לקוח: קבוצת כלמוביל  | 

www.mercedes-benz.co.il

מותג רכבי היוקרה מרצדס בנץ הוא אחד המותגים החזקים והמוכרים ביותר בעולם. מורשת והיסטוריה של 130 שנה, חדשנות טכנולוגית, סטייל, יוקרה, סטטוס ולוגו הכוכב המפורסם מרתקים את דמיונם של מליוני נהגים ומעריצים ברחבי בעולם.


בפרוייקט הקמת אתר מרצדס ישראל הצבנו 3 מטרות מרכזיות:

  1. שיפור ההנעה לפעולה והעלאה של אחוז ההמרות וההפניות המגיעות מהאתר
  2. הקמת תשתית רחבה וחכמה אשר תוכל לאפשר עבודה מהירה ולהתמודד עם כמות תוכן גדולה ועשירה במלל, תמונות, סרטונים
  3. יצירת חוויית שימוש מעניינת וחדשנית אשר תחזק את ערכי המותג, תסייע בהעברת המסרים השיווקיים ותייצר עניין ומשיכה אשר יחזקו את הלקוח הפוטנציאלי בבחירתו במותג מרצדס.


לאתר גובש אפיון מעמיק, אשר כלל ניתוח מקיף של תחום רכבי היוקרה בארץ ובעולם, למידת ערכי המותג והטמעתם (הן ביחס לנעשה בחברת האם והן ביחס לקהל הישראלי) וכן מדידה והסקת מסקנות מאתר מרצדס הקודם.

שיוך למותג עולמי עם אפיון מקומי

מותג מרצדס העולמי מכתיב חוקים ברורים ונראות מוגדרת. היה עלינו ליצור איזון בין הצורך לעבוד לפי חוקי המותג והנראות הבינלאומית שלו, ובין הצורך לתת מענה מתאים לקהל הישראלי, בעברית. בד בבד נדרשנו לשדרג את הפונקציונליות, את חווית השימוש ואת נראות אתר מרצדס ישראל ולהעמידם בקריטריונים מתקדמים ועדכניים.
 

לפני ואחרי

אתר מרצדס הישן
אתר מרצדס החדש


דגש על חוויה

הפיכת חשיפה לתוכן מילולי רב לחוויה נעימה ועשירה צורנית.
עמוד הטיימליין של מותג מרצדס לדורותיו מאפשר מעבר חוויתי (מימין לשמאל) בין תחנות היסטוריות עיקריות.

ממשק האתר

אתר מרצדס ישראל הנו אתר מקיף ביותר הכולל כמות גדולה מאד של תוכן ומידע - עשרות דגמים, עמודי תוכן, עמודים תדמיתיים, רכיבים מיוחדים ועוד. הסתעפות רחבה זו הצריכה בניית היררכיה ברורה, יצירת ממשק ניווט אלגנטי וחלוקה נכונה ומאוזנת של המדורים השונים באתר.
הניווט באתר מתבצע באמצעות 3 סרגלים, כאשר לכל אחד מהם פונקציונאליות המתאימה לתוכנו: סרגל ניווט עבור התמצאות בדגמים השונים, סרגל ניווט כללי המוביל לעמודים התדמיתיים של המותג ושל היבואן וסרגלי ניווט פנימיים עבור עמודים עשירים בתוכן המאפשרים פריסה נעימה וידידותית עבור המשתמשים.

בנוסף, הוטמעו ממשקי שימוש וניווט ברכיבים שונים באתר, כגון ניווט בציר זמן, ממשק בניית דגם (בחירת צבע, חישוקים, ריפוד וכו').
בד בבד עם הניווט בין העמודים השונים, הושם דגש על הנעה לפעולה המלווה את המשתמשים לכל אורך השהייה באתר ומאפשרת להם להזמין נסיעת מבחן.

ניווט חכם

תפריט ראשי עם שורת ניווט וכפתור הנעה לפעולה

תת תפריט ראשי פתוח

תת תפריט דגמים בתוך תפריט פתוח של דגמי קופה

תפריט בחירת צבע חיצוני של דגם

הנעה לפעולה

עידוד המשתמש ללחוץ, להיכנס ולבדוק באמצעות שימוש יזום באלמנט לחיץ בגוון זהב.

אזור ההנעה לפעולה של עמוד הבית

אזור ההנעה לפעולה של עמודי תתי דגמים

מנגנון השוואת דגמים

הוספת כלי נוח, השימושי לכל רוכש פוטנציאלי המתלבט בין מגוון דגמי הרכב

אייקונים

עיצוב אייקונים להצגת המידע באופן ויז׳ואלי

מאחורי הקלעים