מיתוג אגודת ספורט

ענף הרוגבי החל את דרכו בארץ עוד בימי המנדט הבריטי. מאז תחילת שנות השבעים פעילה בישראל ליגה סדירה של המשחק, ומשנות השמונים משתתפות נבחרות ישראל בטורנירים בינלאומיים, תוך שיפור מתמיד והישגים מרשימים. לקראת כניסתו של הענף לאולימפיאדת ריו 2016, התבקשנו על ידי איגוד הרוגבי הישראלי לעצב מחדש את מכלול הנראות של האיגוד.

מטרות, ערכים וקהלי יעד

למרות הפעילות ארוכת השנים, ענף הרוגבי אינו מוכר למרבית הישראלים. הסיקור התקשורתי של הענף הנו מועט והוא נבלע באותיות הקטנות של מדורי הספורט. המטרה המרכזית של תהליך מיתוג האיגוד הייתה הגברת המודעות לענף ולקבוצות השונות ברחבי הארץ, ולמצב את הרוגבי כספורט אטרקטיבי המושך אנשים להצטרף לשורותיו.

הסיסמה המלווה את האיגוד היא "יש רוגבי בישראל".


קהלי היעד

  • ילדים ונוער (התמקדות בנערים ונערות בגילאים 13-15). המטרה הנה ליצור גישה חיובית כלפי רוגבי ורצון להתנסות.
  • הורים לנוער – לחשוף אותם לענף, בכדי לפתח אצלם תדמית חיובית כלפי רוגבי.
  • נוער מהפריפריות בעל פוטנציאל ספורטיבי גבוה.
  • מדיה ועיתונות.
  • קהילת הרוגבי הקיימת – שחקני הווה ועבר, שופטים, מנהלים, מתנדבים, הורים פעילים. הפנייה לקהל זה היא במטרה להגביר את המודעות והרצון לעודד התנדבות והתגייסות לקידום ופיתוח הענף בארץ.
  • חובבי ספורט.


ערכי המותג

  • מקצוענות
  • מצוינות ספורטיבית ותחרותית
  • גאווה לאומית
  • סולדריות וחברות

עיצוב לוגו

ההשראה לעיצוב הלוגו לקוחה מהפסים הכחולים של דגל הלאום, היוצרים צורה תלת מימדית של כדור רוגבי. נוסף על הלאום מדגיש העיצוב ערכים של דינאמיות (תנועת הכדור במעופו), חדשנות (כדור לתל-מימדי) וקבוצתיות (סרט העוטף, מאגד ומלכד).

האיגוד מייצג את מדינת ישראל ומשתייך להתאחדות הרוגבי הבינלאומית. לפיכך נעשה שימוש בפלטת צבעים כחולה-לבנה, המשוייכת לצבעי הלאום.

עיצוב לוגו האיגוד (עברית-אנגלית)
עיצוב לוגו האיגוד (עברית-ערבית)

חומרי שיווק ונראות האיגוד

ככל ארגון ספורט, הנראות החזותית של האיגוד והקבוצות המשחקות משתקפת במרכיבים ציבוריים רבים אשר יש לתת עליהם את הדעת - מדי הנבחרת הלאומית, כרטיסי חבר, חולצות שופטים, פרסים, מדליות ותעודות, כרטיסים ועוד.

עיצוב מעטפת לכדור הרוגבי
עיצוב אתר האינטרנט של האיגוד
ספר המותג (כריכה)
ספר המותג
עיצוב כרטיס שחקן
קמפיין פרסום ויראלי
לפרויקט הקודם
לפרויקט הבא