ענף הרוגבי החל את דרכו בארץ עוד בימי המנדט הבריטי. מאז תחילת שנות השבעים פעילה בישראל ליגה סדירה של המשחק, ומשנות השמונים משתתפות נבחרות ישראל בטורנירים בינלאומיים, תוך שיפור מתמיד והישגים מרשימים. לקראת כניסתו של הענף לאולימפיאדת ריו 2016, התבקשנו על ידי איגוד הרוגבי הישראלי לעצב מחדש את מכלול הנראות של האיגוד.
למרות הפעילות ארוכת השנים, ענף הרוגבי אינו מוכר למרבית הישראלים. הסיקור התקשורתי של הענף הנו מועט והוא נבלע באותיות הקטנות של מדורי הספורט. המטרה המרכזית של תהליך מיתוג האיגוד הייתה הגברת המודעות לענף ולקבוצות השונות ברחבי הארץ, ולמצב את הרוגבי כספורט אטרקטיבי המושך אנשים להצטרף לשורותיו.
הסיסמה המלווה את האיגוד היא "יש רוגבי בישראל".
קהלי היעד
ערכי המותג
ההשראה לעיצוב הלוגו לקוחה מהפסים הכחולים של דגל הלאום, היוצרים צורה תלת מימדית של כדור רוגבי. נוסף על הלאום מדגיש העיצוב ערכים של דינאמיות (תנועת הכדור במעופו), חדשנות (כדור לתל-מימדי) וקבוצתיות (סרט העוטף, מאגד ומלכד).
האיגוד מייצג את מדינת ישראל ומשתייך להתאחדות הרוגבי הבינלאומית. לפיכך נעשה שימוש בפלטת צבעים כחולה-לבנה, המשוייכת לצבעי הלאום.
ככל ארגון ספורט, הנראות החזותית של האיגוד והקבוצות המשחקות משתקפת במרכיבים ציבוריים רבים אשר יש לתת עליהם את הדעת - מדי הנבחרת הלאומית, כרטיסי חבר, חולצות שופטים, פרסים, מדליות ותעודות, כרטיסים ועוד.
